Sự kiện nổi bật
giá xăng
nắng nóng
năng lượng tái tạo
Abe Shinzo
nghi phạm bắn shinzo abe
Tìm kiếm

Lý do các doanh nghiệp châu Á tích cực tài trợ cho World Cup 2022

Trong kỳ World Cup 2022, Châu Á sẽ có 6/32 đại diện tham gia thi đấu, bao gồm cả nước chủ nhà Qatar. Còn ở ngoài sân cỏ, các công ty có trụ sở tại châu Á chiếm 9 trong số 14 đối tác và nhà tài trợ cho giải đấu bóng đá lớn nhất hành tinh năm nay.

Việc có tới 9 nhà tài trợ tới từ châu Á là sự thay đổi đáng chú ý. Vì 20 năm trước, khi Nhật Bản và Hàn Quốc đồng đăng cai World Cup (lần đầu tiên sự kiện được tổ chức tại khu vực), chỉ có 6/15 nhà tài trợ đến từ các quốc gia đăng cai, phần còn lại đến từ Châu Âu và Mỹ.

Hình ảnh tiền đạo Son Heung-min của đội tuyển quốc gia Hàn Quốc tại một tòa nhà chọc trời ở Doha, Qatar (Ảnh: Nguồn quốc tế)

Tài trợ là một vấn đề lớn đối với FIFA, cơ quan quản lý bóng đá toàn cầu. Sau bản quyền phát sóng, hợp đồng tài trợ là nguồn thu nhập lớn nhất của nhà tổ chức World Cup, chiếm 1,35 tỷ USD, tương đương 29%, trong tổng doanh thu ngân sách cho năm 2022. Việc bán bản quyền phát sóng chiếm 2,64 tỷ USD.

Những nhà tài trợ giải đấu được chia thành hai nhóm. Thứ nhất là các doanh nghiệp, đối tác có quan hệ lâu dài với FIFA, như Coca-Cola, McDonald’s, Budweiser... Nhóm thứ hai là các nhà tài trợ toàn cầu và khu vực, chỉ tài trợ riêng lẻ cho World Cup. Hợp đồng đối tác một năm của World Cup có giá trị từ 25-50 triệu USD và hợp đồng tài trợ là khoảng 10-25 triệu USD.

Trong số những nhà tài trợ của World Cup 2022 có công ty khởi nghiệp giáo dục Ấn Độ Byju's, mặc dù quốc gia này không giành được vé tham dự giải đấu năm nay. Tương tự, các công ty Trung quốc và Singapore cũng tài trợ cho sự kiện dù đội tuyển quốc gia của các nước này không tham gia thi đấu. Hyundai-Kia của Hàn Quốc cũng nằm trong số các nhà tài trợ của World Cup 2022. Hai nhà tài trợ châu Á khác đến từ nước chủ nhà Qatar.

Các đối tác và nhà tài trợ chính của World Cup 2022 (Ảnh: Nguồn quốc tế)

Trong khi các đội châu Á vẫn chiếm một tỷ lệ tương đối nhỏ trong số các đội tham gia, các nhà tài trợ từ khu vực này hy vọng sẽ tiếp cận được lượng lớn khán giả, cả trong và ngoài nước. Theo báo cáo của FIFA, giải đấu năm 2018 ở Nga đã đạt 1,6 tỷ người xem ở châu Á, chiếm 43% tổng số lượt xem trên toàn cầu.

Simon Chadwick, giáo sư thể thao và kinh tế địa chính trị tại trường kinh doanh Skema có trụ sở tại Pháp, cho biết: “Thị trường truyền hình châu Á rất lớn, mặc dù khả năng sinh lời tính theo đầu người có lẽ không lớn bằng những nơi khác trên thế giới. Song sức hấp dẫn tài chính của việc hiện diện số hóa mạnh mẽ ở các thị trường châu Á sẽ tăng lên trong 10 năm tới”.

Tại World Cup 2018, 3/5 quốc gia dẫn đầu về lượng người xem là ở châu Á gồm Indonesia, Ấn Độ và Trung Quốc, mặc dù đội tuyển của các quốc gia này không hè góp mặt trên sân. Điều tương tự cũng có thể diễn ra trong năm nay. Điều này đang khích lệ các nhà tài trợ như Byju's.

Arunava Chaudhuri, nhà tư vấn thể thao người Ấn Độ từng làm việc với các câu lạc bộ lớn ở châu Âu, cho biết: “Các doanh nghiệp châu Á đã tích cực tài trợ cho bóng đá từ lâu, nhưng có rất ít cái tên đến từ Ấn Độ. Do đó, việc Byju's tài trợ cho World Cup là một bước tiến lớn. Họ coi thể thao là một cách để kết nối với người tiêu dùng tiềm năng, đồng thời giúp công chúng biết đến thương hiệu và sản phẩm", ông nói.

Byju's đặt mục tiêu tiếp cận 10 triệu sinh viên tại Ấn Độ vào năm 2025, đồng thời xây dựng thương hiệu trên toàn cầu. Byju Raveendran – nhà sáng lập, kiêm Giám đốc điều hành của công ty, phát biểu vào tháng 3: "Chúng tôi rất vui mừng được tài trợ cho World Cup 2022, sự kiện thể thao đơn lẻ lớn nhất hành tinh. Chúng tôi rất tự hào khi được đại diện cho Ấn Độ trên một sân khấu toàn cầu danh giá như vậy và ủng hộ sự hội nhập giữa giáo dục và thể thao”.

Start up giáo dục Ấn Độ Byju's lần đầu tiên tài trợ cho World Cup 2022 (Ảnh: Nguồn quốc tế)

Các nhà tài trợ Trung Quốc cũng háo hức nắm bắt cơ hội tiếp cận lượng lớn khán giả trong và ngoài nước. Trung Quốc chiếm 18% lượng khán giả toàn cầu của World Cup 2018 và chiếm hơn 1/4 số đối tác của FIFA và nhà tài trợ toàn cầu cho World Cup 2022.

Andrew Woodward, Giám đốc điều hành lĩnh vực tài trợ toàn cầu của công ty Visa cho biết: “Các doanh nghiệp Trung Quốc coi tài trợ là một hoạt động tiếp thị hoặc mua bán thương mại. Đây là cơ hội để họ nổi tiếng toàn cầu hoặc cho người tiêu dùng ở Trung Quốc thấy rằng họ đang sánh vai với các thương hiệu lớn của thế giới”.

Hàn Quốc đã tham dự mọi kỳ World Cup kể từ năm 1986. Nhà sản xuất ô tô Hyundai-Kia là doanh nghiệp châu Á duy nhất vừa là đối tác của FIFA đồng thời là nhà tài trợ cho sự kiện 2002. 

Trong khi đó, nhà tài trợ duy nhất từ Đông Nam Á là sàn giao dịch tiền ảo Crypto.com của Singapore, được tham gia với tư cách là nền tảng giao dịch tiền điện tử chính thức của FIFA. Giới chuyên gia nhận định, các công ty lớn hơn ở Đông Nam Á có thể sẽ sớm tham gia vào sân chơi World Cup.

Thu Phương

Nhận xét

Nội quy: Nhận xét có tối thiểu 3 ký tự.

0 nhận xét

Bài viết cùng chuyên mục

Quê hương của những trái bóng World Cup 2022

Đội tuyển quốc gia Pakistan không thi đấu tại World Cup 2022, nhưng nước này lại có đóng góp to lớn trong sự thành công của sự kiện. Thành phố Sialkot của Pakistan là nơi sản xuất khoảng 70% số lượng bóng đá trên thế ...

Tesla thay đổi chiến lược kinh doanh tại Trung Quốc trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt

Tesla đã bắt đầu các chiến dịch tiếp thị tại Trung Quốc – động thái hiếm có đối với hãng xe luôn tự hào không cần dùng đến quảng cáo truyền thống. Thay đổi trên diễn ra trong bối cảnh sự cạnh tranh gay gắt ...

Các hãng gà rán Hàn Quốc kiếm đậm nhờ World Cup 2022

Các nhà bán lẻ tại Hàn Quốc đang tích cực tận dụng sức nóng của World Cup 2022 để tăng doanh số bán hàng. Trong đó, các hãng gà rán đang thu về lợi nhuận lớn hơn cả.

Elon Musk mất hơn 100 tỷ USD trong năm 2022

Tài sản của Elon Musk đã bốc hơi hơn 100 tỷ USD trong năm nay. Dù vậy CEO Tesla vẫn là người giàu nhất thế giới.

Núi bia tồn kho vì lệnh cấm đồ uống có cồn tại World Cup 2022

Hãng bia Budweiser là một trong những nhà tài trợ của World cup 2022. Tuy nhiên, hàng nghìn lon bia Budweiser đang bị bỏ lại và chất đống tại một nhà kho sau khi nước chủ nhà Qatar ra quyết định cấm bán rượu bia ...

Chỉ có một quốc gia duy nhất từng lãi khi đăng cai World Cup

Theo nghiên cứu của Đại học Lausanne, trong số 14 kỳ World Cup diễn ra gần đây, chỉ có kỳ World Cup năm 2018 tại Nga có lãi. Nhiều người dân tại các quốc gia đăng cai đang nghi ngờ về lợi ích của việc ...

World Cup 2022: Nike chiếm ưu thế trước Adidas trong cuộc chiến tài trợ trang phục

Nike đang dẫn trước trong cuộc chiến giữa các nhà sản xuất trang phục thi đấu khi có tới 13 trong số 32 đội bóng tại World Cup 2022 mặc áo có logo của thương hiệu thể thao này. Trong khi đó, Adidas chỉ tài ...

Những tỷ phú thế giới "rớt đài" thê thảm nhất

Sam Bankman-Fried – nhà sáng lập sàn giao dịch tiền điện tử FTX đã từ một trong 50 người giàu nhất nước Mỹ trở nên trắng tay chỉ trong vài ngày. Dưới đây là những thất bại lớn nhất của các tỷ phú – những ...

CEO đầu tiên của VinFast trở thành lãnh đạo hãng xe điện đầu tiên của Ả Rập Xê Út

Ceer, hãng xe điện đầu tiên của Ả Rập Xê Út, đã bổ nhiệm James DeLuca làm Giám đốc điều hành. Ông DeLuca có hơn 40 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực ô tô, bao gồm các vai trò lãnh đạo cấp cao tại General ...

Tập đoàn đứng sau sự giàu có của nước chủ nhà World Cup 2022

Qatar đã chi khoảng 200 tỷ USD cho cơ sở hạ tầng và các dự án phát triển khác kể từ khi thắng thầu đăng cai World Cup. Phần lớn số tiền đó đến từ doanh thu của tập đoàn dầu khí quốc gia QatarEnergy.